Schaeffler unifica i marchi aftermarket sotto un unico brand

Schaeffler riunisce i suoi principali marchi aftermarket sotto un unico e forte brand. A partire dal secondo trimestre del 2027, i marchi di prodotto FAG, INA e LuK passeranno gradualmente a una identità unificata sotto il marchio Schaeffler, consentendo ai clienti di tutto il mondo un accesso più semplice all’intera gamma di prodotti, servizi e soluzioni digitali offerti da Schaeffler Vehicle Lifetime Solutions.

Nel mercato aftermarket globale, dove la crescente complessità dei veicoli sta ridefinendo le esigenze dei clienti, officine e distributori sono alla ricerca di soluzioni integrate piuttosto che di singoli componenti. Riunendo la propria offerta aftermarket sotto un unico marchio forte, Schaeffler semplifica l’accesso a un ecosistema più ampio di prodotti, servizi e soluzioni digitali, rendendo più facile per i clienti individuare le soluzioni più adatte, orientarsi nella gamma e beneficiare di tutta l’esperienza di un unico partner tecnologico. Vehicle Lifetime Solutions è la prima divisione Schaeffler a portare questo approccio di marchio unificato ai clienti di tutto il mondo.

“I clienti percepiscono già Schaeffler come un unico partner tecnologico. Riunire sotto un solo marchio la nostra gamma di prodotti e servizi è un segno di continuità e rafforza la nostra ambizione di guidare il futuro della mobilità e della riparazione”, afferma Jens Schueler, CEO di Vehicle Lifetime Solutions.

Il nuovo design del packaging rappresenta il primo passo visibile

La trasformazione inizierà con la gamma FAG nel mercato aftermarket. A partire dal secondo trimestre del 2027, a livello globale, i prodotti saranno caratterizzati da un nuovo design del packaging che metterà maggiormente in evidenza il marchio Schaeffler e introdurrà un’identità visiva più uniforme. Allo stesso tempo, i consolidati marchi FAG, INA e LuK continueranno a essere visibili come elementi di supporto, consentendo l’orientamento, la continuità e riconoscibilità ai clienti. Questo approccio preserva l’elevata notorietà sul mercato e la fiducia che questi marchi di prodotto hanno costruito nel corso dei decenni, creando al contempo una presenza Schaeffler più chiara e coerente nell’aftermarket.

In occasione di Automechanika Francoforte 2026, Schaeffler Vehicle Lifetime Solutions offrirà una anteprima della futura esperienza di brand.

“I professionisti della riparazione si aspettano soluzioni integrate per la manutenzione e la riparazione di cui poter avere fiducia. Il nostro approccio ‘one brand’ semplificherà il processo decisionale delle officine, rafforzerà il legame con il marchio corporate Schaeffler e renderà la nostra comunicazione più efficiente. Mantenendo i marchi consolidati FAG, INA e LuK, garantiamo una transizione graduale preservando la fiducia e il riconoscimento costruiti da questi brand. Anche i nostri partner della distribuzione beneficeranno di una struttura monomarca e di una minore complessità comunicativa”, afferma Maik Losleben, Head of Repair and Maintenance Solutions di Schaeffler Vehicle Lifetime Solutions.

Transizione graduale nei prossimi anni

La transizione sarà introdotta progressivamente, a partire da FAG nel secondo trimestre del 2027. La qualità dei prodotti, le specifiche tecniche, i codici articolo, gli accordi commerciali, i processi operativi quotidiani e i cataloghi online rimarranno invariati. Anche l’etichettatura dei prodotti non subirà modifiche: i nomi dei marchi FAG, LuK e INA continueranno a essere visibili direttamente sui componenti metallici. Prima di ogni fase di implementazione saranno messi a disposizione strumenti di vendita, attività formative e una comunicazione chiara rivolta ai clienti. Pubblicità, brochure, materiali digitali e strumenti per il punto vendita adotteranno un chiaro orientamento al marchio Schaeffler, mentre i nomi dei marchi di prodotto saranno utilizzati come elementi di supporto.

Inoltre, l’azienda introdurrà un concetto di denominazione dei prodotti chiaro e significativo sotto il marchio Schaeffler a livello globale. Questo approccio graduale garantisce continuità per distributori e officine nelle attività quotidiane, rendendo al tempo stesso l’ampia gamma Schaeffler più facile da riconoscere, consultare e utilizzare.

Presentato per la prima volta ad Automechanika Francoforte 2026: il nuovo design del packaging aftermarket per la gamma FAG. I prodotti INA e LuK, per il 2027, rimarranno invariati.

Il nuovo design del packaging rappresenta il primo passo visibile, mantenendo gli stessi standard di qualità di sempre.